Иноагенты в YouTube продолжают зарабатывать на рекламе, доллар по 100, атака Одессы и оценка украинского контрнаступления на Западе
The Bell
Иноагентство оказалось не помехой на пути рекламных интеграций на YouTube. Так российские компании пытаются достать уехавшую из России платежеспособную аудиторию
НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+
Топ-10 российских блогеров увеличили доходы от рекламных интеграций на YouTube в среднем на 19% за первое полугодие, пишет «Коммерсант» со ссылкой на исследование Ассоциации блогеров и агентств.
В абсолютных цифрах заработок лидеров мнений достиг 483 млн рублей. Число роликов при этом уменьшилось на 20%, до 430, а количество интеграций увеличилось на 30%, до 305. Прямая монетизация для россиян в YouTube отключена, поэтому реклама сейчас идет не блоком от платформы, а ставится прямо в блогерские видео.
В тройке роста рекламных доходов белорусский блогер и музыкант Влад А4, журналист-иноагент Алексей Пивоваров (интеграции с «Яндекс Путешествиями», «Иви», «Нетологией», «Авто.ру») и телеведущая Ида Галич. Из иноагентов в топ-10 по доходам также Алишер Моргенштерн, Юрий Дудь и Екатерина Шульман, но заработок двух последних снизился из-за уменьшения количества выпущенного контента.
Что мне с этого?
Российские рекламодатели посмотрели на реакцию властей, оценили риски и пришли к выводу, что с YouTube (в отличие от запрещенной в России Instagram) работать можно. Часть клиентов от блогеров-иноагентов ушли, но для остальных они стали способом достать уехавшую из страны платежеспособную аудиторию.
Пока крупнейший в мире видеохостинг не запрещен на территории России, принадлежащий «Газпром-медиа холдингу» RuTube ему не конкурент: конверсия слишком низка, говорят участники рынка. The Bell писал о том, как RuTube пытался задорого переманивать блогеров и собирался потратить 30 млрд рублей на развитие хостинга. Тем не менее его трафик не превышает первых процентов конкурента.
ВОЙНА
Атаки Одессы, досмотр сухогруза и тактические успехи
ВСУ сообщили о новой атаке на Одессу в ночь на понедельник, утверждая, что все 15 «Гераней» и восемь «Калибров» сбиты, но их обломки повредили склад и супермаркет. Российские провоенные каналы пишут, что целью снова была портовая инфраструктура, поражены несколько целей. В Херсоне в понедельник траур по жертвам российского обстрела в воскресенье — по данным украинской стороны, погибли семь человек, включая семью с двумя детьми.
Российский Черноморский флот на выходных предпринял первую с момента разрыва зерновой сделки активную попытку морской блокады. Небольшой сухогруз «Сукру Окан», шедший в украинские дунайские порты, был остановлен предупредительной стрельбой и досмотрен.
На выходных же на Западе появилась серия публикаций с оценкой хода украинского контрнаступления. NYT признал тактически значимыми успехи ВСУ на Мелитопольском направлении, которые могут заставить ВС России снимать войска с других направлений. С утра об «определенных успехах» под Урожайным на бывшем Времьевском выступе написало украинское Минобороны, а российские каналы подтвердили оставление села.
WSJ пишет, что темп ВСУ низок, а оперативные прорывы отсутствуют, и это уже вынудило западных союзников думать не о мирных переговорах с выгодных позиций осенью, а о новом наступлении весной. «Цель наступления Киева сейчас — добиться достаточных успехов для того, чтобы показать украинцам, Вашингтону, Берлину и всему миру, что их поддержка работает и должна продолжаться», — считает газета.
Известный «ястреб», экс-советник президента США по нацбезопасности Джон Болтон назвал причиной тупика парализующую нерешительность США в поставках оружия Украине. The New York Times тем временем пришла к выводу, что успех Украины на основе тактики НАТО возможен и без ее главного компонента — превосходства в воздухе — и без поставок истребителей F-16.
ДЕНЬГИ
Доллар выше 100
Курс доллара в начале торгов в понедельник колебался выше 99,5 — под самым психологическим барьером в 100 рублей за доллар. К 9:20 мск курс превысил этот уровень впервые с 23 марта 2022 года, а после 10:00 мск протестировал 101 рубль. Евро поднялся выше 110 рублей.
Депутат от Чувашии, председатель комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков заверил, что государство контролирует ситуацию, а у жителей загруженной оборонзаказом республики «на лицах улыбки и нет никакого стресса, что курс доллара приблизился к 100 рублям». Сенатор Андрей Клишас считает, что ЦБ мог бы вмешаться: «курс доллара имеет объективные причины, но ЦБ России важно понимать, что до сих пор, к сожалению, курс доллара — это не только экономический показатель, курс оказывает существенное влияние на социальные права наших граждан».
Помощник Путина Максим Орешкин назвал главной причиной ослабления рубля мягкую политику ЦБ и сказал, что в ближайшее время ожидает «нормализации» курса.
Что еще происходит
- Отданную в доверительное управление банку ВТБ Объединенную судостроительную компанию возглавит первый зампред Андрей Пучков, узнал РБК. Он один из старейших «топов» ВТБ и ранее занимался полученными госбанком «Возрождением» и «Открытием». О смысле «новой приватизации» ВТБ 80% отечественного судостроения The Bell писал здесь.
- Объединенная авиастроительная компания вошла в СП по производству беспилотников с компанией «Глори Эйр», у которой нет собственного производства, зато есть канал импорта из Китая, пишет «Коммерсант». Она входит в компанию «ВР Логистик», которой до апреля 2022 года руководил троюродный брат президента Александр Путин. Миноритарий последней — бывший замминистра транспорта и начальник управления «Т» в ФСБ Геннадий Мошков.
- В день 10-летия Telegram его основатель Павел Дуров решил открыть Stories для всех пользователей, а не только для обладателей платной подписки Telegram Premium. По словам Дурова, в сервисе, который давно перерос просто мессенджер, уже 800 млн активных пользователей. Недавно Telegram вошел в топ-3 по трафику в России вслед за YouTube и VK за счет новостей, видео и Stories.
- Инфляция добралась до майонеза: производители предупредили ритейлеров о повышении цен на холодный соус на 5–12% из-за роста издержек. Не так давно стало известно о будущем повышении цен на безалкогольные напитки, соки, мясные изделия, чай, кофе и сладости.