Феномен Clubhouse, конец эпопеи TikTok и первое за годы большое интервью Юрия Мильнера

Тема выпуска — история взлета голосовой соцсети Clubhouse

«В Clubhouse сегодня в 10 вечера по Лос-Анджелесу», — написал у себя в Twitter Илон Маск 31 января. И действительно появился в эфире самой модной в Кремниевой долине социальной сети, «стряхнув пыль с забытых навыков блогера» и вызвав новую волну интереса к проекту как пользователей, так и инвесторов. «Эффект Маска» не заставил себя долго ждать: соцсеть, которой в конце 2020 года пользовались около полумиллиона человек, теперь установили уже больше 5 млн пользователей.

Единорог по инвайтам

Общение в Clubhouse полностью состоит из голосовых сообщений и живых разговоров, которые ведутся в виртуальных «комнатах». Их можно слушать как подкасты или участвовать в разговорах и создавать собственные «комнаты». При этом соцсеть до сих пор работает в формате закрытого бета-теста: попасть внутрь можно только по приглашению действующего пользователя. Чтобы реализовать эту схему, Clubhouse запрашивает доступ к телефонным контактам — это сразу вызывало негодование у тех, кто не хотел делиться такой информацией с приложением, но резкому росту популярности соцсети не помешало.

Еще одна фишка Clubhouse в том, что в соцсети зарегистрированы знаменитости — например, телемагнат Опра Уинфри, рэпер Дрейк и актер-инвестор Эштон Катчер, а пользователи получают легальную возможность слушать их разговоры между собой и вступать в диалог с лидерами мнений и селебрити.

Несмотря на скромную базу пользователей на старте — 1,5 тысячи человек (тогда приложения еще даже не было в AppStore), в мае 2020-го Clubhouse привлек $12 млн от фонда Andreessen Horowitz. Компанию при этом с ходу оценили в $100 млн.

А недавно сервис, среди штатных сотрудников которого до сих пор числятся лишь два основателя, стал единорогом: TechCrunch со ссылкой на сообщение представителей приложения Buzzy, которое используется в Clubhouse, сообщил об очередном раунде инвестиций, который снова возглавил Andreessen Horowitz. Сумма инвестиций сторонами не озвучивается, но издание Axios пишет о вложениях объемом $100 млн при оценке Clubhouse в $1 млрд.

Социальный революционер

«Я знаю [Пола] Дэвисона около семи лет, и с ним всегда было весело разговаривать. Он обаятелен, у него множество безумных представлений о том, как может выглядеть будущее, и он неоднократно убеждал венчурных капиталистов расстаться с миллионами долларов, чтобы попробовать это будущее построить», — описывает одного из основателей Clubhouse знакомый с ним журналист издания The Verge Кейси Ньютон.

Пол Дэвисон — выходец из Google. В 2016 году его переманило на пост гендиректора приложение Highlight. Это оригинальная соцсеть, которая показывала незнакомцам фото и другую информацию о своих пользователях, чтобы расширять круг знакомств среди своей аудитории. «Пятнадцать лет назад было безумием размещать свое резюме в интернете, а сейчас без этого сложно представить себе поиск работы. [То, что делает Highlight] это новая территория, которую мы планируем завоевать», — говорил тогда Дэвисон об амбициях стартапа.

Но Highlight так и не получил широкой известности и внимания инвесторов, как и следующий проект предпринимателя Shorts — соцсеть, которая давала доступ другим пользователям к камере вашего смартфона, позволяя им видеть все без исключения сделанные вами фото.

Тогда Дэвисон пошел работать в популярную визуальную соцсеть Pinterest, где ему доверили разрабатывать функцию «Я попробовал» (Tried it) — возможность публиковать фото собственных кулинарных опытов по выложенному в Pinterest рецепту или попыток повторить увиденный в соцсети интерьер.

Дэвисон успешно справился с задачей — с ноября 2016-го посты в Pinterest «научились» превращаться в ветки обсуждений с прикрепленными фотографиями пользователей. Однако не все использовали функцию по назначению, и Pinterest оказался завален порнографическим контентом. «Примерно на каждой двенадцатой выложенной фотографии долгое время был пенис», — в шутку оценивал Дэвисон.

Проблемы с модерацией контента преследовали Дэвисона всегда. По словам людей, с которыми он работал, отсутствие контроля за поведением пользователей было осознанной позицией предпринимателя. «Он всегда хотел заставить людей дать продукту как можно больше своих данных. О доверии и безопасности пользователей он думал в последнюю очередь», — говорил один из бывших сотрудников сооснователя Clubhouse.

Маск и Цукерберг на разогреве

Пик популярности Clubhouse пришелся не на новость о превращении компании в единорога, а на дебют на платформе Илона Маска. Основатель Tesla и SpaceX вечером 31 января поучаствовал в сессии Good Time и подробно ответил на множество вопросов слушателей. Например, впервые рассказал о прогрессе своего стартапа Neuralink, который разрабатывает чипы для связи мозга с компьютером. Также он поделился со слушателями оптимистическими прогнозами о будущем биткоина и признал, что колонизация Марса может оказаться для человечества задачей более сложной, чем он сам обещал ранее.

Но самой интригующей частью стрима стал диалог основателя Tesla с другим предпринимателем — сооснователем и CEO финтех-сервиса Robinhood Владом Теневым. Когда того подключили к трансляции, Маск из интервьюируемого превратился в интервьюера и засыпал коллегу-бизнесмена вопросами о том, что заставило брокера пойти на поводу у акул Уолл-стрит и временно ограничить покупку ряда акций, включая бумаги раскрученной пользователями Reddit сети GameStop.

«Эффект Маска» Clubhouse ощутил незамедлительно, правда, в косвенной форме: акции одноименной компании — владельца домов для блогеров-инфлюенсеров из Китая Clubhouse Media Group на внебиржевых торгах взлетели более чем на 100% сразу же после того, как основатель Tesla анонсировал в Twitter свое участие в Good Time. Когда инвесторы разобрались в ошибке, бумаги резко подешевели. Также на 30% в последние дни подскочили котировки китайского разработчика софта Agora — на фоне слухов о сотрудничестве с Clubhouse.

В начале февраля неожиданным гостем на том же ток-шоу Clubhouse стал Марк Цукерберг. Глава соцсети говорил о технологиях будущего, которые разрабатывает Facebook Reality Labs: дополненной и виртуальной реальности и платформах, которые в будущем помогут человеку и компьютеру лучше взаимодействовать (запись после разговора выложили на Youtube, хотя сама соцсеть делать так не разрешает).

Видимо, формат Clubhouse Цукерберга настолько впечатлил, что спустя пару дней стало известно: Facebook намерен создать аналог. Это вполне укладывается в стратегию интернет-гиганта, который славится тем, что либо покупает своих конкурентов, либо пытается сделать не хуже. И Facebook — не единственный, кто предпринимает попытки: в конце 2020 года Twitter также начал тестировать аудиоплатформу Spaces, которая может составить Clubhouse конкуренцию.

Clubhouse по-русски

Русскоязычное сообщество голосовой соцсети Clubhouse растет на глазах — только на этой неделе к соцсети подключилось около 10 тысяч пользователей из России. Здесь организуются десятки публичных дискуссий на самые разные темы: от IT и маркетинга до «новой этики» (по мотивам спорного манифеста Константина Богомолова, конечно). The Bell нашел завсегдатаев Clubhouse среди российских предпринимателей, расспросил их об опыте использования и составил инструкцию для новичков.

«Зарегистрировался, потому что прислали инвайт, но ничего не понял и пока удалил», — говорит основатель Dodo Pizza Федор Овчинников. Но многие сервис распробовали. С российской аудиторией в течение двух дней пообщались звезда TikTok №1 Даня Милохин, CEO «Яндекса» Тигран Худавердян, глава «Яндекс.Такси» Даниил Шулейко, блогерка и телеведущая Настя Ивлеева и даже менеджеры ВТБ.

Инструкция по применению

• Как туда попасть? Получить инвайт можно двумя способами: скачать приложение и подождать, пока кто-то из контактов одобрит вашу кандидатуру, или попросить инвайт. Когда пользователь начинает активно включаться в жизнь Clubhouse — гулять по различным «комнатам», участвовать в дискуссиях и заводить свои, — платформа дает возможность раздавать приглашения другим людям. Их можно найти в разделе, отмеченном иконкой с конвертом (верхняя панель главного экрана). Инвайт отправляется в виде ссылки по SMS, дать его можно только контактам из своей телефонной книжки.
• Я зашел в Clubhouse. Что здесь вообще происходит? Чтобы помочь новым пользователям разобраться, основатели ввели опцию экспресс-менторства. Когда в Clubhouse регистрируется человек из списка ваших контактов, приложение вас об этом уведомляет. Если нажать на этот пуш, автоматически откроется комната, в которой можно рассказать новоприбывшему, как устроена платформа (осторожно — этот разговор могут слушать все пользователи). «Например, я пью кофе и вижу, что кто-то из знакомых только что присоединился к соцсети. У меня есть пять минут — я могу их потратить, чтобы сориентировать человека. Мне несложно, а он разберется гораздо быстрее и с большей долей вероятности останется в приложении, а не снесет его, потому что ничего не понятно», — говорит сооснователь фонда Cabra VC Алексей Алексанов.
• Как найти то, что мне интересно? В Clubhouse ежеминутно создаются тысячи комнат. Алгоритм сам подбирает список разговоров, которые могут быть вам интересны, опираясь на информацию в профиле (заполните его — это будет большим бонусом) и ваши подписки (будьте избирательны, когда решаете, кого фолловить). Этот список можно открыть, прокрутив главный экран максимально вниз и нажав на кнопку Explore с иконкой в виде земного шара. Есть и ручной поиск комнат и людей — значок в виде лупы в левом верхнем углу экрана.
• Хочу задать вопрос Илону Маску. Как это сделать? В Clubhouse два типа комнат: открытые и закрытые. В закрытых можно созваниваться с человеком или группой людей, как в Zoom. В открытые комнаты может зайти любой из нескольких миллионов пользователей. Происходящее в комнате можно просто слушать — тогда иконка вашего профиля будет отображаться со значком выключенного звука. Если вы хотите принять участие в дискуссии, нужно попросить разрешения у организатора — буквально «поднять руку», нажав на значок в виде ладони в правом нижнем углу экрана. Если модератор готов дать вам слово, микрофон включится — можно говорить (даже с Илоном Маском).
• Как создать свою комнату? Нажать на большой зеленый значок в виде крестика с надписью Start a room на главном экране. Можно вручную добавить в комнату людей, которых вы фолловите в приложении, — им придет уведомление с предложением присоединиться. Можно разместить ссылку на разговор в любой другой соцсети. Еще комнаты можно планировать заранее, выбирая дату и время, чтобы пользователи могли спланировать свое участие.

«РУССКИЕ НОРМ!»

Юрий Мильнер о том, на чем DST Global теряет деньги

Венчурный инвестор Юрий Мильнер — имя, которое одним из первых приходит в голову, когда речь заходит о россиянах, добившихся по-настоящему крупных успехов на мировом уровне. Физик-теоретик по образованию, в 1990 году Мильнер стал одним из первых выходцев в СССР, поступивших в знаменитую Уортонскую школу бизнеса, — но в 1995 году, когда он вернулся в Россию, приватизировать уже было нечего. Пришлось начинать все с нуля, «делать, что называется, стартап», вспоминает Мильнер в долгожданном интервью проекту «Русские норм!». Основатель фонда DST Global рассказал Елизавете Осетинской, как создавалась Mail.Ru и откуда у него были на это деньги, как «ВКонтакте» оказалась у Mail.Ru, на чем DST Global теряет деньги и как Мильнеру удалось проинвестировать в WhatsApp уже после сделки с Facebook. Смотрите интервью целиком в YouTube или читайте сокращенную версию у нас на сайте.

TIKTOK

TikTok больше не продается

После ухода Дональда Трампа США, похоже, передумали заставлять китайскую ByteDance продать американский бизнес TikTok консорциуму Walmart и Oracle. Администрация Джо Байдена решила отложить сделку на неопределенный срок. Формальная причина — ревизия возможных угроз безопасности со стороны китайского бигтеха. В реальности сделка тормозится из-за того, что Китай фактически запретил передавать американским покупателям ключевые алгоритмы TikTok. Кроме того, ByteDance успешно защищает свои права в американских судах: компании удалось оспорить ключевой запрет администрации Трампа на работу в стране. Чем все закончится, пока неясно, но в администрации Байдена явно хотят добиться от TikTok защиты данных американских пользователей, не запрещая при этом работу популярнейшего сервиса. Возможным компромиссом является создание компании-посредника для работы с такими данными.

IPO

Инвесторы оценили главного конкурента Tinder в $8,2 млрд

Bumble наконец провел IPO — и довольно успешно: компания привлекла $2,15 млрд вместо ожидаемых $1,8 млрд. Капитализация сервиса достигла $8,2 млрд — и это тоже оказалось выше ожиданий: Bloomberg предсказывал, что инвесторы оценят компанию в $6–8 млрд. Благодаря размещению 31-летняя соосновательница Bumble Уитни Вулф Херд стала самой молодой женщиной, которая вывела крупную компанию на биржу в должности генерального директора. Bumble принадлежат два дейтинговых сервиса: Bumble и Badoo. Аудитория Badoo составляет 28,4 млн активных пользователей в месяц, Bumble — 12,3 млн. Но последний больше зарабатывает — за счет популярности на богатых рынках США и Западной Европы. Как Badoo и Bumble стали лидерами рынка, мы подробно рассказывали здесь, а про бум IPO и как на нем заработать — можно почитать здесь.

READ LATER

• Пока весь мир пытается внедрять 5G (в России это происходит с большим трудом), США и Китай уже вовсю борются за доминирование в сетях следующего поколения, рассказывает Bloomberg.
• Глава Vimeo Анджали Суд делится, как компании приходится заново изобретать свой бизнес, чтобы быть не просто конкурентом YouTube, а чем-то большим.
• И история о том, как банки пытаются убедить администрацию Джо Байдена жестче регулировать Facebook, Google и финтех-компании, которые пытаются убить их бизнес.