Почему в России покупают больше украшений, «Аэрофлот» не берет «Суперджеты», Греф увидел примитивный рост

Ювелирный бум в России может указывать на потребление «новой элиты»

Накачка российской экономики военными деньгами вылезает в самых неожиданных местах. По данным Infoline, на которые ссылается «Коммерсант», ювелирная розница в России в этом году вырастет на 15,6%, до 430 млрд рублей, и это консервативная оценка.

• Продажи драгоценностей растут двузначными темпами второй год (в прошлом рынок прибавил 18%), в этом году некоторые ритейлеры свободно прогнозируют себе рост в 20%. В сети Sokolov продажи в первом квартале выросли на 32,8% год к году, до 106,5 млрд рублей.
• Часть роста объясняется подорожанием драгметаллов и, соответственно, ювелирных изделий, часть — ростом сетей, агрессивным маркетингом, развитием онлайн-продаж и покупок в рассрочку. Однако это не все факторы.
• Заметная часть нового спроса пришлась на инвестиционные покупки: приобрести изделие из золота проще, чем золотой слиток, говорит исполнительный директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков. С ним согласны в лидирующей по продажам в России сети Sunlight.
• Но во многом спрос поддерживает «новый контингент из числа семей участников специальной военной операции на Украине, получивших возможность покупать украшения», сказал эксперт «Коммерсанту». Еще один канал — россияне, когда-то покупавшие западные бренды во время заграничных поездок. За счет этих категорий покупателей ювелирный рынок будет расти еще некоторое время, прогнозирует Збойков.
• Рынок растет и в натуральном выражении: по данным «Сбер аналитики», покупок ювелирных изделий в первом квартале 2024 года стало больше на 10%. На военный след может указывать региональная динамика — самый большой рост в не самых богатых регионах. Тройку лидеров составили Южный федеральный округ (+32% год к году), Уральский (+19%) и Северо-Кавказский (+13%). В последнем средний чек, около 10 тысяч рублей, почти сравнялся с показателем Центрального округа.
• То же исследование не выявило роста спроса на цветы — это слабый, но аргумент в пользу того, что украшения покупают не в подарок. Альтернативным объяснением части бума в недорогой ювелирке может быть «эффект губной помады» (доступной роскоши в кризис), но насколько он выражен на третий год войны — большой вопрос.

Что мне с этого

Статистика рынка ювелирных изделий — самого традиционного вида статусного потребления — похоже, подтверждает формирование в России нового среднего класса из государственных иждивенцев, силовиков и «участников СВО». Именно в их среде Владимир Путин видит новую элиту, и именно их исключат из прогрессивной шкалы НДФЛ.

КОМПАНИИ

«Аэрофлот» не берет «Суперджеты»

«Аэрофлот» обсуждает с «Ростехом» отказ от новых отечественных «Суперджетов» и Ту-214 в пользу МС-21, заказ на которые увеличит до 339 штук, сказал гендиректор Сергей Александровский. Начало поставок, запланированное на этот год, отнесено на следующий. Гендиректор оценил потерю пассажиропотока из-за сдвига сроков в 5 млн за два года и обещал компенсировать ее интенсивной эксплуатацией существующего парка.

Это заставляет вспомнить советский мем «Летайте самолетами „Аэрофлота“», особенно его вторую часть («а есть ли другие у нас»). Размер заказа означает, что ни одна другая авиакомпания не получит МС-21 в обозримой перспективе, им придется обходиться б/у из дружественных стран. Что касается интенсивной эксплуатации парка — само по себе это норма, но только при достаточной базе техобслуживания и ремонта. С этим в России проблемы, но до 2030 года «запаса прочности» реквизированных зарубежных бортов должно хватить, говорят эксперты.

Еще один большой вопрос к самому импортозамещенному лайнеру: «Коммерсант» писал, что МС-21 катастрофически перетяжелен и не обеспечит приемлемой экономики эксплуатации.

Ритейлу неплохо в России

Продуктовый ритейл показывает хорошую динамику — выручка топ-10 компаний в первом квартале выросла на 24% год к году, до 2,5 трлн рублей, пишут «Ведомости». Тройкой лидеров остаются X5, «Магнит» и «Бристоль». Примечательно, что мягкие дискаунтеры растут быстрее жестких: выручка входящей в X5 Group «Пятерочки» выросла на 25%, у «Светофора» почти не изменилась. Основной рост у крупных федеральных сетей, соревнующихся в скупке региональных игроков.

Что еще происходит

• Модель роста российской экономики слишком примитивна, сказал президент Сбербанка Герман Греф на традиционном деловом завтраке на ПМЭФ. Население берет кредиты «даже по очень высоким ставкам», потому что видит возрастающие бюджетные траты и рост зарплат. Проблема в том, что это временный шанс: из-за «специфической» геополитической ситуации импорт не составляет конкуренцию местным производителям. Но производительность труда последних не просто не растет, а падает. Сегодня ЦБ примет решение по ставке, из которого станет ясно, в какой степени перегретой он считает экономику.
• Еврокомиссия уже сегодня, 7 июня, рекомендует начать переговоры о вступлении Украины в ЕС, пишет FT. Власти ЕС хотят успеть до начала председательства в союзе Венгрии, у которой отдельные претензии к Украине по поводу прав венгерского меньшинства. Вероятно, что начать переговоры рекомендуют и с Молдавией, но точно не с Грузией, где принят «иноагентский» закон.