Кто теперь зарабатывает на Coca-Cola в России, конфликт на саммите НАТО и новые госконтракты Пригожина

Кто теперь зарабатывает на Coca-Cola в России, конфликт на саммите НАТО и новые госконтракты Пригожина

НАСТОЯЩИЙ МАТЕРИАЛ (ИНФОРМАЦИЯ) ПРОИЗВЕДЕН И РАСПРОСТРАНЕН ИНОСТРАННЫМ АГЕНТОМ THE BELL ЛИБО КАСАЕТСЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИНОСТРАННОГО АГЕНТА THE BELL. 18+

Американская Coca-Cola объявила об уходе с российского рынка еще в марте 2022 года. Разливавшей напитки под ее брендами в России швейцарско-греческой Coca-Cola HBC пришлось переключиться на новый бренд «Добрый кола». Но даже спустя год запрещенная Coca-Cola остается второй по популярности газировкой в России — и теперь миллиарды на ее продажах зарабатывают российские предприниматели. The Bell выяснил, как одним из бенефициаров ухода Coca-Cola с российского рынка стал односельчанин королей московской недвижимости Зараха Илиева и Года Нисанова, и как в Россию попадает кока-кола из Ирана.

• Уже через две недели после вторжения в Украину — 8 марта 2022 года — американская The Coca-Cola Company объявила о приостановке работы в России, отказе от инвестиций и расходов на рекламу и маркетинг в стране. Это сделало производство и прямые официальные продажи Coca-Cola в России невозможными, хотя сама The Coca-Cola Company никогда ими и не занималась: она только владеет брендами и производит концентрат, который продает частично или полностью независимым компаниям-ботлерам. Россия входила в сферу влияния одного из крупнейший ботлеров в Европе — швейцарской Coca-Cola HBC, принадлежащей The Coca-Cola Company лишь на 21,3% акций. Крупнейшие акционеры Coca-Cola HBC с 23,3% акций — семья греческих миллиардеров Левентис-Давид.
• В отличие от материнской The Coca-Cola Company, швейцарско-греческая Coca-Cola HBC, хотя и делает регулярные заявления в поддержку Украины, из России уходить не собирается. Компания переименовала свою российскую «дочку» в «Мултон партнерс» (по названию купленного в 2005 году производителя соков «Добрый» и Rich), а на своих 10 российских заводах стала вместо Coca-Cola производить «Добрый Cola» и другие локализованные бренды. По итогам 2022 года компания списала €190 млн разового убытка из-за ухода Coca-Cola из России — но это не помешало компании в годовой отчетности назвать 2022-й «очередным годом роста»: выручка выросла на 28,3%, а доналоговая прибыль — на 11,3%.
• Налаженная дистрибуция, потраченные на рекламу 9 млрд рублей (данные из отчетности «Мултон партнерс» за 2022 год) и 30-процентная скидка по сравнению с американским оригиналом сделали свое дело — к первому кварталу 2023 года «Добрый кола» вышла на первое место в России по продажам, заняв 34% рынка. Но и оригинальная Coca-Cola, ставшая импортным продуктом, осталась на втором месте с 14% рынка. И теперь на ее продажах в России могут зарабатывать уже не греческие, а российские миллиардеры.
• На импорте Coca-Cola в Россию теперь зарабатывают десятки компаний. После ухода The Coca-Cola Company они получили возможность продавать и те виды оригинальной колы и других брендов, которые раньше не производились в России. Раньше местный ботлер их не выпускал, а поставки из-за рубежа блокировала Федеральная таможенная служба. После начала войны она не продлила защиту товарных знаков Coca-Cola — теперь любые напитки бренда можно ввозить в Россию, несмотря на то что Coca-Cola не внесена в список товаров для параллельного импорта.
• The Bell изучил, кто зарабатывает на импорте Coca-Cola в Россию. Среди импортеров, например, оказалась семья односельчан королей российской недвижимости Зараха Илиева и Года Нисанова. Выходцы из поселка Красная Слобода, столицы диаспоры горских евреев, ввозят в Россию Coca-Cola из Азербайджана. Еще один крупный импортер азербайджанской колы — владелец Цимлянского мясокомбината в Ростовской области, в свободное от работы время постящий патриотические мемы в «Одноклассниках».
• Кока-колу в Россию привозят из десятков стран: ОАЭ, Ирана, Турции, Азербайджана, Вьетнама, Казахстана, Узбекистана, Киргизии, Грузии, Венгрии, Польши, Германии, Албании, Великобритании, Италии, Дании. Журналисты замечали в магазинах даже кока-колу, произведенную в подконтрольном исламистам из «Талибана» Афганистане. Показательна и история продающейся теперь в России кока-колы из Ирана. The Coca-Cola Company пять лет продолжала работать в стране и поставлять концентрат своему национализированному заводу после Исламской революции 1979 года; в 1984-м она была вынуждена уйти после введения США тотального торгового эмбарго против Ирана, но к началу 2000-х просочилась обратно, воспользовавшись исключением, сделанным для экспортеров сельскохозяйственной продукции.

Полностью исследование The Bell читайте здесь.

Что мне с этого?

Судьба Coca-Cola на российском рынке — хорошая иллюстрация, на примере которой видно все несовершенство механизма санкций и «самосанкций» в условиях, когда полностью изолировать Россию от мировой экономики оказалось невозможным.

К каким реальным последствиям привело то, что The Coca-Cola Company ушла из России? The Coca-Cola Company ценой некоторой недополученной прибыли стала выглядеть лучше в глазах клиентов и инвесторов. При этом Coca-Cola продолжает продаваться в России. Российские бизнесмены получили больше возможностей для заработка на ее импорте. А менее щепетильный, чем американская Coca-Cola, швейцарско-греческий ботлер продолжает продавать колу в России под новым брендом и тратить миллиарды на его рекламу — давая тем самым заработать «Первому каналу» и «России», ответственным за пропаганду войны.

Впрочем, и сама The Coca-Cola Company косвенно продолжила зарабатывать на российском бизнесе Coca-Cola HBC — ведь ей принадлежат 21,3% акций швейцарского ботлера, который уже выплатил акционерам дивиденды за 2022 год.

УКРАИНА

Чем закончился саммит НАТО

Главным официальным итогом второго, завершающего дня саммита НАТО в Вильнюсе, как и ожидалось, стала совместная декларация стран G7 о начале переговоров с Украиной о предоставлении ей гарантий безопасности. Конкретики в документе оказалось предсказуемо мало. Участники «семерки» пообещали, что по итогам переговоров их военно-политическая поддержка Украины будет узаконена двусторонними договорами, предполагающими поддержку в военном (предоставление стране военной техники, поддержке украинского ВПК, обучение войск, обмен разведданными) и экономическом отношении.

Но, пожалуй, главным реальным содержанием второго дня саммита стали утечки об обсуждении представителями НАТО вторничного выступления Владимира Зеленского, раскритиковавшего альянс за промедление со вступлением в него Украины.

• Официально недовольство критикой Зеленского выразил самый лояльный союзник Киева — Великобритания: министр обороны Бен Уоллес сказал, что многие в западных странах предпочли бы услышать благодарность, а Великобритания и США — «не Amazon с оружием».
• Неофициально, по данным западных СМИ, лидеры стран НАТО высказали Зеленскому свои претензии накануне за ужином (на нем не было только Джо Байдена, оставшегося в гостинице). Источник Bloomberg описал суть разговора так: Зеленскому стоит остыть и изучить детали новых пакетов поддержки.
• Bloomberg, поговоривший с десятком источников, утверждает, что в ходе подготовки саммита позиции и Запада, и Украины, казались ближе. Главные симпатизанты Киева в НАТО были уверены, что ожидания Украины более реалистичны, чем впоследствии было сказано публично (глава МИД Дмитрий Кулеба заявил, что Украина ожидала официального приглашения в НАТО уже на вильнюсском саммите). Но и первые черновики коммюнике по итогам саммита были смелее итогового варианта — там содержались конкретные шаги по вступлению Украины в НАТО, говорят источники Bloomberg. Но против этого выступили США и Германия.
• Изменения в текст коммюнике были внесены в последний момент. В понедельник, когда Джо Байден приземлялся в Вильнюсе, актуальным еще был старый, более смелый вариант, говорят источники Bloomberg. А к середине дня во вторник, когда Зеленский написал свой гневный твит, представителям Украины уже сообщили, что текст им не понравится. Глава офиса Зеленского звонил советнику Джо Байдена Джейку Салливану с просьбой поправить текст, но он был уже утвержден. Когда Зеленский прибыл на саммит, представители сразу нескольких стран НАТО заявили ему, что он переборщил с резкостью заявлений, пишет Bloomberg.

ИСТОРИИ

Новые госконтракты Пригожина и история его дружбы с Путиным

После новостей о встрече Пригожина с Путиным через несколько дней после неудавшегося мятежа это уже не выглядит настолько удивительным, хотя дело может быть и в инерции российской бюрократической мащины. Как бы то ни было, как выяснил телеканал RTVI (который нельзя назвать независимым от российской власти), компании Евгения Пригожина продолжили получать новые госконтракты и после 24 июня. Контрактов сразу несколько, с самыми разными заказчиками — управление образования подмосковных Мытищ, московские и областные больницы, а также лагерь «Артек». Общая сумма — 1,1 млрд рублей. Повторим, с выводами пока спешить не стоит — других госконтрактов структуры Пригожина лишаются, а его «медиаимперию» попросту распустили.

Издание «Проект» (признано в России иноагентом) тем временем рассказывает историю становления бизнеса Евгения Пригожина и его близости к Владимиру Путину. Статью стоит прочитать — в ней немало красочных подробностей (например, записи Пригожина о встречах с Путиным или уже ставшее мемом объяснение мятежа: «Психанул»). Напомним, о том, как Пригожин из ресторатора и повара Путина превратился во владельца частной армии, первыми подробно рассказали мы — в этом расследовании.